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广州星熵直播电商培训学院 快手APP运营推广技巧！

2023/2/23 10:31:17

差不多两个月前，小编在微信朋友圈发起了一个投票：“众所周知，7日中国新用户留存率高的移动应用是微信（废话），7日留存率第二高的应用是哪个？”

差不多两个月前，小编在微信朋友圈发起了一个投票：

“众所周知，7日中国新用户留存率高的移动应用是微信（废话），7日留存率第二高的应用是哪个？”

大约100位微信好友参与了投票，得票多的分别是：支付宝、抖音、QQ、美团。正确答案快手只获得了10%的选票。当然，“7天留存率”数据是根据QuestMobile的报告得出的，不一定完全正确；事实上，QQ、抖音、快手的7天留存率不相上下。令我惊讶的是，猜快手的人这么少。

当我在朋友圈公布正确答案时，很多人都吃了一惊：“快手的7天留存率比抖音还高？不信。”……我的微信好友大多分布在一二线城市，真的不怎么用快手。老实说，我不常使用快手，但它是我喜欢的移动应用程序之一；我的“收藏列表”包括微信、哔哩哔哩、拼多多、网易云音乐、百度贴吧和快手。

提到快手，你首先想到的是什么？“各位，今天给大家看一出吃生肥肉的节目”？抽烟弹吉他的江湖纹身叔叔？一场直播能卖136万块？下沉市场三巨头之首（另外两家分别是拼多多和趣头条）？有道理，但不全面。不管怎么说，快手是一个很有意思的地方，很有意思。如果你平时多逛知乎，多刷抖音，多看微博，怪盗强烈推荐你去快手看看，那里有一个真实的中国。

快手是这样崛起的：从动漫社区到短视频巨头

快手成立于2011年3月，原名“GIF快手”。是一款制作GIF图片的手机应用。作为工具产品，GIF快手的所有制作内容都在微博上传播，有趣的动画在当时很容易在微博上走红（当时微博正处于蓬勃发展时期，2012年底的月活是接近一个亿。），快手作为主流的GIF工具，也享受到了这波红利。GIF快手的种子用户，可以说是一群有创意的动漫爱好者。“恶搞搞笑”是GIF的主流风格。的标记。

“不转发”：当时微博的转发功能很流行，抄起来也很容易，但是快手没有做。（微博80%左右的内容来自转发。）创始人程一笑的产品思维是“只要用户发了一个内容，它就会给你展示”。这是一个很平等的逻辑。一旦转发，人头效应会很明显，没办法保证大家被公平看到。

GIF快手作为工具类应用，前期以微博、人人网等社区为应用场景，完成了原有的用户积累。然而，在高速发展时期，快手仍然存在危机感和焦虑感——“工具类应用很容易被别人取代，变现也是一大挑战，当它达到一定体量后，很难扭转用户的认知”

正是基于这样的思考和焦虑，快手开始了为期两年的“痛苦”转型探索期。早在2011年10月上线的V2.4版本中，快手就加入了“HotGIFshow”社区模块，被视为社区转型的第一步和伏笔，加大了社区运营力度部门。但是，社区的运营难度很大。用户早已习惯将快手视为一种工具。经过半年的运营，“HotGIFshow”反响平平，转发和评论排名靠前的视频不到10个。快手改造社区的决心依然坚定。

有的产品以短视频、直播的形式更好卖，有的产品更适合文字展示；快手电商业务虽然起步较晚（2018年起步），但实际上“老铁经济”的配送能力和GMV已经非常成熟。

快手的用户粘性来自于内容调性和交互性，事实证明，视频创作带来更高的用户粘性和更高的留存率。与内容消费者相比，视频创作者在社区中投入了更多的“心血”和更多的回忆和粉丝关系。，导致更高的忠诚度。

快手是“百态百态”，有点耐人寻味。“各种生活”，当然既有美好的、潮流的，也有真实的、原生态的，也有垂直的、草根的。你可以把快手当作抖音或者B站，反之则不行。

顺便提一句，这里有一个很重要的事实，就是快手主播会卖很多自有品牌的产品。此外，对于销售品牌产品的“大主播”来说，他们的价格甚至低于该品牌的全网低价（抖音也类似），事实上，“直播带货”不仅为粉丝带来了现实的折扣，而且更有效率。

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机构评分

环境：4.5师资：4.5服务：4.5效果：4.5

公示信息

店铺名称：广州星熵直播电商培训

单位名称：广州星熵时代传媒科技有限公司

账号名称：gzdssd（181******90）

所属城市：广东广州

入驻时长：7年

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