你懂“吃谷”吗？为何“谷子”能俘获年轻人的心？

作者：长沙汇众教育来源：长沙汇众教育 2024/8/31 16:50:59

在这个炎炎夏日,第十一届"动漫北京"如一股清凉的文化旋风席...

在这个炎炎夏日,第十一届"动漫北京"如一股清凉的文化旋风席卷而来,吸引了2.5万名观众共赴这场动漫盛宴。从宝可梦到蜡笔小新,从cosplay到潮玩周边,动漫文化正以前所未有的姿态融入我们的日常生活。

北京……届“动漫北京”在北人亦创国际会展中心开幕。“动漫北京”主场活动将举办至8月4日，各板块活动时间将持续至11月。本届“动漫北京”致力于构建“动漫+”文娱旅游新体系，结合北京特色文化旅游资源，通过动漫游戏专题讲座进校园、动漫剧场演出季、国漫展销季、动漫航天科普等系列活动，积极搭建动漫游戏行业交流、产品推介、科技展示、版权交易、信息交汇、漫迷互动的综合性平台，助力动漫更好融入经济社会发展，加快文化消费扩容提质增效。

还记得前阵子火遍全网的"老婆收到了小三的律师函"吗？没错，那个"小三"就是二次元的"纸片人"！所谓"纸片人"，就是指动漫、游戏中的虚拟角色。在第十一届"动漫北京"展会现场，随处可见cosplay爱好者精心打扮成心爱的"纸片人"。有趣的是，很多年轻人对这些虚拟角色的喜爱程度，甚至超过了现实中的明星！据现场调查，超过70%的95后、00后受访者表示，他们更愿意为喜欢的动漫角色消费，而不是真人明星。

“一入谷圈深似海，从此钱包是路人”。近年来，咒术回战、排球少年、间谍过家家等“烫IP”谷子引得年轻人疯狂抢购。这些谷子种类繁多，深受二次元爱好者的喜爱，形成了一个独特的“谷圈”文化，不少网友直呼“真的很爱自推，根本停不下来！”。那么，你听说过"谷圈"这个词吗？"吃谷"又是什么意思？

“虽然每个月都尾火，但我又在歹毒地吃谷了！”对于谷圈圈外人来说，这么简简单单一句话竟让人摸不着头脑，不知如何理解。谷圈“黑话”一箩筐，想要深入了解谷圈，那得先听懂这些谷圈用语才行。在年轻人中出现了一种新风尚，叫“买谷”。“买谷”、“吃谷”的人，被统一归为“谷圈人”。"谷子"在二次元文化中，是一个特指，它来源于日语“グッズ”(guzzu)的谐音，用来指代各种ACG（动画、漫画、游戏）相关的周边产品。“谷子”更多指那些以动漫角色为中心、体积小、重量轻、材质不算昂贵的周边装饰品，包括海报、徽章、卡片、挂件、立牌。

它们通常与特定的动漫角色或游戏相关联，成为粉丝们表达对作品和角色喜爱的方式。在一些大型的漫展和二次元文化活动中，购买和收集谷子是粉丝们热衷的活动之一。简单来说，"吃谷"就是在二次元文化中消费。从买漫画、手办，到氪金游戏，再到参加展会、演唱会，这些都属于"吃谷"的范畴。

谷子爆火的原因情感共鸣与归属感谷子作为现实与虚拟的纽带，可以让消费者从中找到了自己的精神寄托和审美需求，实现情感宣泄；谷子作为二次元文化的一部分，为粉丝提供了情感的寄托和归属感。消费者通过购买谷子来表达对特定角色或作品的喜爱，这种情感价值是他们愿意为之付费的重要原因。社交需求谷子文化具有很强的社交属性，它不仅是个人爱好的体现，也是年轻人用来交流和建立社交联系的一种方式。通过分享、展示自己的谷子收藏，年轻人能够在同好之间找到共鸣，增强社交体验。稀缺性带来的价值许多谷子产品，特别是限量版或特别版的谷子，因其稀缺性而具有较高的收藏价值和市场价值。这种稀缺性引发了消费者的抢购热潮，推高了谷子的市场价格。资本与品牌的推动随着二次元文化的普及和年轻人消费能力的提升，谷子市场吸引了资本的关注。品牌和资本通过推出联名款、限定款等策略，进一步扩大了谷子市场的影响力和知名度。IP价值的深度挖掘谷子承载了消费者对特定IP或角色的情感依恋，强大的IP能够为谷子赋予独特的情感共鸣和文化标识，成为吸引并维系消费者忠诚度的关键。消费者通过购买IP衍生品，不仅满足了情感需求，也体验了整个IP的娱乐化。

在"吃谷"经济的推动下，动漫IP的价值被不断放大。从漫画、动画到游戏、周边，IP的变现渠道越来越多元化。在本届展会上，版权交易成为一大亮点。影漫游版权洽商会吸引了包括爱奇艺、字节跳动在内的200余家企业参与，达成80余个意向合作。其中*引人注目的是，北京小度互娱科技有限公司与北京妙音数科股份有限公司就《动漫视频制作》项目签署合作协议，交易金额超1000万元！这不禁让人感叹：一个好的IP，就是一座金矿啊！

随着元宇宙概念的兴起，动漫IP有望在虚拟世界中获得更大发展空间。从“纸片人”到"谷圈"，再到"吃谷"经济，动漫文化正以前所未有的速度与广度渗透到我们的日常生活中。对于还不了解这个世界的人来说，也许会觉得年轻人很"中二"。但不可否认的是，这种文化现象折射出的是新一代年轻人的价值观和生活方式。无论你是圈内人还是圈外人，相信本文都能让你对这个丰富多彩的二次元世界有了新的认识。那么问题来了：你想"吃谷"吗？欢迎在评论区分享你的看法！