“游戏+文旅”，数字中国战略下游旅融合业态的虚实共生与双向赋能

2025/5/25 2:10:07

在数字化浪潮席卷全球的今天，网络游戏已不再仅仅是娱乐工具，...

在数字化浪潮席卷全球的今天，网络游戏已不再仅仅是娱乐工具，而是逐渐演变为文化传播的重要载体。凭借其独特的沉浸式体验和强互动性，游戏正在为文旅产业提供前所未有的创新思路和发展机遇。将热门游戏IP与线下旅游场景深度融合，不仅能够有效吸引以Z世代为代表的年轻消费群体，更能为传统景区注入数字化新活力，实现文化价值传承与经济效益提升的双赢局面。

（图片：黑神话悟空游戏现实对比丨图片来源：网络公开）01游戏IP赋能文旅：打造沉浸式场景游戏IP与文旅产业的深度融合，本质上是通过数字内容对物理空间进行重新编码和价值重构，构建起一个虚实交融的新型消费场景。这种创新模式以游戏中的世界观、场景设定、角色形象和故事脉络为蓝本，在现实景区中打造可感知、可互动的实体化体验，从而形成"线上情感积累-线下沉浸体验-社交平台分享"的完整消费闭环。从传播学视角来看，这一过程完美诠释了让·鲍德里亚提出的"拟像理论"——游戏创造的虚拟世界不再是现实的简单模仿，而是成为可以反哺现实的超真实存在。当玩家在西安大唐不夜城看到《梦幻西游》中熟悉的盛唐街景被实体化呈现，通过精心设计的灯光装置、身着游戏服饰的NPC互动以及场景化的剧情演绎时，虚拟游戏记忆与现实感官体验产生强烈共振，这种跨次元的情感连接能够显著提升游客的参与度和满意度。数据显示，此类联动活动能为合作景区带来30%以上的客流增长，这种转化效率远超传统营销手段。更深层的价值在于，优质游戏IP往往自带庞大的粉丝社群和UGC传播势能，景区通过IP授权不仅获得了现成的流量入口，更借助玩家群体的自发传播实现了指数级的营销扩散。以《原神》与张家界的合作为例，游戏中的"璃月"区域本就取材于张家界的奇特地貌，这种天然的文化关联性使得线下打卡点的设置毫不违和，反而强化了玩家对游戏世界观真实性的认知。从消费行为学分析，这种模式暗合乔治·瑞泽尔提出的"消费社会"理论——当代消费者越来越倾向于为符号价值和情感体验买单。游戏IP作为极具辨识度的文化符号，能够有效降低游客的决策成本，同时赋予传统景区年轻化的品牌形象。但需要注意的是，简单的元素堆砌难以产生持久吸引力，成功的IP文旅项目必须深入挖掘游戏内容与在地文化的精神共鸣点。比如《刺客信条》系列对历史建筑的精细还原，就为实地游览提供了专业级的文化导览价值。未来发展中，从业者需要更加注重IP内容与地方特质的有机融合，通过叙事方式的创新和技术手段的升级，打造具有持续生命力的沉浸式体验，真正实现虚拟赋能现实的文化增值效应。

（图片：《梦幻西游》X大唐不夜城丨图片来源：胖虎说西游）02技术驱动体验升级：AR/VR打破次元壁在游戏与文旅融合的进程中，技术创新正发挥着关键的桥梁作用，其中增强现实和虚拟现实技术通过重构游客的感知维度，创造性地打破了虚拟与现实的次元壁垒。从媒介环境学的视角来看，这种技术赋能的体验升级本质上是在构建一个"混合现实"的沉浸式场域，正如传播学者麦克卢汉所言"媒介是人的延伸"，AR/VR技术通过视觉叠加和空间定位，将游戏中的数字内容无缝嵌入物理环境，使游客获得超越传统观览的多层次交互体验。以风靡全球的《Pokémon GO》为例，该游戏运用LBS定位和AR成像技术，让玩家在横滨的街头巷尾邂逅虚拟宝可梦，这种虚实交融的玩法不仅激活了城市公共空间，更带动当地商业生态实现了显著增长。国内文旅项目同样在探索技术创新路径，《天涯明月刀》与湘西芙蓉镇的合作就颇具代表性，通过VR设备模拟游戏中的轻功系统，游客得以以第*人称视角"飞越"瀑布峡谷，这种具身化的体验设计完美诠释了心理学家米哈里提出的"心流理论"——当挑战与技能达到平衡时，人们会进入高度专注的*优体验状态。从体验设计的理论框架出发，成功的科技应用需要遵循"体验金字塔"的建构逻辑，从基础的视觉呈现到中层的互动参与，再到顶层的意义创造，形成渐进式的体验深化路径。值得注意的是，技术始终是服务文化叙事的手段而非目的，在故宫与《奇迹暖暖》的合作中，虽然运用了AR换装技术，但核心仍在于展现传统服饰的文化内涵，这种主次分明的设计思维确保了科技不会喧宾夺主。展望未来，随着生成式AI技术的成熟，游戏文旅将迎来更智能化的体验革新，动态NPC能够根据游客画像提供个性化剧情引导，实时渲染技术可以创造千人千面的场景互动，而神经交互技术的发展甚至可能实现神经控制的沉浸体验。但无论技术如何演进，其目标始终是强化而非削弱文化体验的本质价值，这要求从业者在技术创新时始终保持文化自觉，在数字赋能与文化传承之间找到*佳平衡点。

（图片：《天涯明月刀》X芙蓉镇 | 图片来源：娱乐资本论）03长效生态构建：游戏亦是“博物馆”游戏与文旅的深度融合要实现可持续发展，必须突破短期营销活动的局限，构建一个具有自我更新能力的生态系统。从产业经济学的角度来看，这种长效生态的构建需要建立多维度、立体化的价值网络，其中游戏化思维是维系用户长期参与的关键机制。借鉴游戏设计师简·麦戈尼格尔提出的"游戏化四大核心驱动力"理论，成功的文旅项目可以通过设计完善的成就系统、任务挑战和社交互动来增强游客的持续参与意愿。《刺客信条：大革命》与巴黎圣母院的合作堪称教科书级的案例，育碧游戏团队耗时两年，通过激光扫描和摄影测量技术，在虚拟世界中精确还原了巴黎圣母院的建筑细节，精度达到厘米级。当2019年圣母院遭遇火灾后，游戏中的数字模型甚至为修复工作提供了重要参考，这种深度的文化价值共创超越了简单的商业合作。游戏内置的"发现之旅"教育模式，允许玩家以第*人称视角探索圣母院的历史脉络，完成特定历史事件的互动任务后，还能解锁解说内容。这种设计巧妙地将线下实地探访与线上游戏体验绑定，数据显示，参与该项目的游客平均停留时间延长了40%，重游率提升25%。在商业变现层面，这种合作建立了完整的价值闭环，游客可以通过扫描景点二维码获取游戏专属皮肤，而游戏玩家则能凭特定成就兑换实体景点的优惠权益，形成了线上线下相互导流的良性循环。从文化传播的角度看，这种合作模式不仅提升了景区的科技感和互动性，更重要的是通过游戏这一现代媒介，让年轻一代以他们熟悉的方式接触和理解文化遗产。当前政策环境为这种跨界融合提供了有利条件，但在实际操作层面仍面临诸多挑战，比如IP授权的规范化、数据接口的标准化、收益分成的合理化等制度性障碍。从长远来看，要真正实现游戏文旅的可持续发展，需要建立跨行业的协作机制，包括内容共创、风险共担、利益共享等合作模式。可以借鉴《刺客信条》系列"游戏即博物馆"的核心理念，将文旅项目打造为可玩、可学、可分享的沉浸式文化空间。未来发展的关键，在于找到文化价值、商业价值和技术创新的平衡点，让游戏不仅是引流工具，更能成为传承文化、创新体验、促进消费的可持续引擎，最终实现社会效益和经济效益的双赢。

（图片：刺客信条大革命 | 图片来源：网络公开）展望未来，随着"数字中国"战略的深入推进，"游戏+文旅"必将催生更多具有中国气派的创新实践：在数字孪生技术中重建圆明园的"万园之园"，用区块链技术守护非遗的数字资产，以AIGC再现《千里江山图》的笔墨神韵。这既是对"推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展"的生动实践，更是建设数字文明新时代的文化答卷。当科技之光照亮文明之源，"游戏+文旅"这一创新范式必将成为讲好中国故事、传播中国声音的靓丽名片，让中华文化在数字时代绽放更加绚丽的光彩。想了解更多行业资讯和咨询学习，欢迎联系我们哦~ ?? ?? ??

往期推荐