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游戏UI设计师如何做竞品分析？

2020/3/13 18:15:01

火星人教育 △ 让天下学生 学有所成 △

我们平时在工作中，在开始一款游戏的视觉设计之前，或者是对项目进行视觉/用户体验优化之前，通常会做的一件事，就是竞品分析。没有接触过？这很正常，相信很多朋友在公司根本没有接收到这方面的需求，可能是领导没安排或者是自己没这方面意识。

那么，这次小编就来和大家分享一下作为游戏UI师竞品分析该如何去写，这不仅能对工作项目有深入的了解，对自己的职业生涯成长也会起到很大的作用。

下面，要讲的内容主要围绕三点：

一、什么是竞品分析？

二、竞品分析涵盖的分析点有哪些？

三、我们为什么要做竞品分析？

什么是竞品分析？

竞品分析，就是对竞争对手的产品进行比较分析。这个比较分析可以包含两个方面的分析：客观和主观

客观：从竞品处得出一些别人产品的真实情况，具体有什么样的功能，设计的风格是怎么，布局的摆放是怎么样，不需要加入任何个人判断，单纯陈述真实的情况。

主观：用自己的理解分析这个界面或者布局这么做的原因是什么？用户体验上的感受如何？如果我们已有产品，则对比我们自己的产品，罗列出竞品与自己产品的对比，分析其优势与不足。

作为UI设计师，我们只针对UI视觉层面和用户体验上去搜集分析，不展开数据层面上的分析（这块是产品和市场运营的范畴）。

竞品分析涵盖的分析点有哪些


现在大家对竞品分析有一个概念了，那如果我们要着手写竞品分析，该如何下手？下面就给大家罗列一下，一份竞品分析PPT里需要包含什么：

1.竞品模块分析

竞品模块分析，就是针对功能模块或者流程体验的分析。

例如：分析各个竞品从点击手机的icon启动图标到进入大厅（主界面）的整个流程体验。拿斗地主的竞品分析为例：

案例1：分析各款竞品进入大厅的流程（针对流程体验的分析）

1）以图片的形式将流程表现出来：从启动到进入大厅中间经历的一系列活动：

2）以客观阐述竞品的真实情况，将想要关注的点罗列出来：

关注点1：流程。签到、翻牌、广告时间、福利周报和主打的节日活动弹窗，后落脚在活动中心。

关注点2：广告。此流程有三个弹窗有看视频领豆的引导：翻牌、广告时间、活动中心

关注点3：一个弹窗，即落脚点。落脚的活动中心有很多上新提醒及对应活动的跳转。

如果我们自己也有产品，也将自己的产品以同样的方式记录进去，为了方便跟竞品对比，等将几款竞品和自己的产品都阐述完毕之后，接下来就是

3）主观分析，将这些竞品一一进行对比，思考并且分析他们的优势和不足：

例如：为什么会后弹出的是活动中心，而不是其他签到之类的界面？

因为活动中心有很多的红点提示，这里都集中告诉玩家上新的一些活动和一些新的功能和皮肤等，玩家会逐一点开来看，方便玩家了解所有的内容。

以此比对其他竞品和我们本身的产品，看差距在哪里？

案例2：分析各款竞品大厅的布局和美术效果（针对单个模块的分析）

1）以图片的形式将竞品的大厅展示出来：

以客观阐述竞品的真实情况，将想要关注的点罗列出来：

关注点1：主打玩能模块。欢乐的大厅玩法主要有五个模块：经典，比赛，排位，娱乐，残局，每个模块的侧重点很明确，每一个模块能收获不一样的东西：经典场就是普通打牌赢输金豆，比赛场就是能赢取周边和话费或者大额金豆的地方，排位赛侧重成就感，娱乐场侧重不一样的趣味体验，而残局就是给玩家一个挑战自己的场所。

关注点2：次要玩能布局。其他跟本产品斗地主无关的应用，收纳在了底部左边，随机推一个icon，这样主打产品和次要推广区分开。

3）主观分析，将这些竞品一一进行对比，思考并且分析他们的优势和不足：

与竞品对比，我们的产品给玩家的感受怎么样，功能划分是否合理，布局是否直观等等。在这些竞品中我们可以吸收的优势有哪些，可否运用到我们的游戏中？我们自己的游戏与竞品在相同模块的对比下，有哪些做的不足？改如何改进？可以列出一些自己认为好的点。

2.竞品监控

这块主要监控竞品的一个更新动态，比如最近有没有换肤，有没有上新了什么功能或活动，那一块功能相比前段时间做了改版优化之类的记录。

案例1：《爱游斗地主》大厅改版前后变化

1）以图片的形式将竞品的前后对比图展示出来：

）将改版的内容罗列出来：

改动点1：场景。更换了，从明亮的白天改成了暗调子的傍晚，更加凸显前面的UI展示。

改动点2：UI设计。

1）右边玩法入口的风格设计从棋牌休闲风过渡到偏二次元的风格，不管是造型上还是内容构图表达上都更加趋近二次元那种有个性和张力的表现手法。

2）底部的菜单也更加趋向于二次元游戏的趣味表达。

改动点3：功能。增加好友房（将好友同玩收纳到菜单里）、集市（夺宝）玩法入口增加残局和比赛两个模块。

3.美术表现上的设计分析

这一块主要对某些值得借鉴的特殊界面的设计表现进行的分析，分析构图、配色、排版，我们能从中学到什么？

案例：活动弹窗中透视感的表现（以前的文章讲过）

分析：面板的透视表现往往能给人很强的冲击力，透视的尽头需要一个角色或者物品装饰去收住视线。

透视程度的把控：内容多，透视不宜太大，否则信息展示不清晰。

如果是还没有属于自己的产品，那么竞品分析主要针对第1点，关注点在功能布局和美术表现及用户体验上展开分析即可。

我们为什么要做竞品分析

竞品分析往往不是分析了一次就完事，它可以经常拿出来组织分享，理由有以下3点：

1.总是埋头做需求忽略市面上的更新换代，会让我们的产品止步不前。

2.竞品分析有利于大家关注用户体验和交互逻辑，知己知彼，才能有对策方案。

3.提高眼界和审美，视觉上才会有新鲜的表现形式。

对于UI设计师而言，要尽可能收集市面上优秀的竞品参考，提升阅历，才能对拿到的需求有及时应对的方案。有规律的组织竞品分析，能够帮助设计师很好的锻炼自己的表达能力和专业分析能力，辨别优秀的作品。

总结


总结一下这次的分享：

1.了解了什么是竞品分析，它主要通过客观和主观两个方面去阐述竞品的真实情况，再加以自己专业上的理解以及站在玩家的思维去分析其优势与不足。

2.竞品分析需要涵盖的一些分析点，主要有：

1）针对各竞品相同模块或流程的分析对比；

2）对竞品一段时间内的监控，看改版或者上新了哪些内容；

3）对一些特殊设计的分析，吸取规律或者将其演变成模板思维，如果自己也要设计这种类型可以运用其什么表现形式。

3.我们为什么要做竞品分析，主要是提高阅历以及增长自己的专业分析能力。

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