艺术留学新赛道：时尚心理学热度飙升！

2025/6/23 0:09:39

#时尚心理学在如今，时尚不再只是关于审美与潮流，更是一场关...

#时尚心理学在如今，时尚不再只是关于审美与潮流，更是一场关于人性、行为与情感的精密博弈。之前未被大家注意到的“时尚心理学”专业也逐渐成为了艺术留学赛道中*具潜力的“黑马专业”

行业新风口

时尚心理学*早在哈佛大学教授、“美国心理学之父”William James1890年的著作《心理学原理》中被提及。受到德国哲学家逻辑学家赫尔曼·洛采著作《微观世界》中一段关于衣着心理学的文章启发，William开始了自己在时尚心理学领域的研究，并坚信衣着是人类物质自我中至关重要的元素。

可以说“时尚心理学” 融合了时尚与心理学两个领域，并非单纯研究“穿什么颜色显白”，而是以心理学、神经科学、社会学为工具，解码时尚产业背后的复杂行为逻辑。举个比较简单的例子：服装对我们的情绪产生的影响。例如明亮的颜色可以使人感到愉悦和兴奋，再例如选择适合自己的服装风格，我们可以向外界展示自己的个性、价值观和生活态度。同时，穿着也可以帮助我们建立自信和自尊心。

也就是说，我们需要分析的是消费者购买时尚产品的心理动机；时尚如何在社会群体中影响力；以及时尚如何作为普通人日常表达。同样时尚心理学在市场上的应用范围也很广，例如：帮助品牌利用时尚心理学制定营销策略。通过了解消费者心理，设计广告、选择代言人，以激发消费者的购买欲望。；设计师依据时尚心理学原理，融入符合消费者心理诉求的元素。；个人借助时尚心理学进行形象塑造。在不同场合选择合适的时尚搭配，以给他人留下特定印象等等。

且据麦肯锡报告，75%的头部时尚品牌已设立“消费者行为洞察官”岗位；LVMH、开云集团等巨头年均投入数百万美元研究“神经时尚营销”。而目前全球专业人才缺口高达68%。时尚心理学专业已然成为艺术留学赛道中*具潜力的“黑马专业”。

院校开设相关课程

我们熟悉的伦敦艺术大学下属伦敦时装学院（London College of Fashion）就开设有时尚心理学本科（BSc (Hons) Psychology of Fashion）及研究生（MSc Applied Psychology in Fashion）课程。）也是目前主要开设相关专业的院校。且伦敦时装学院的MSc Applied Psychology in Fashion是世界上第*个将心理学用于时尚领域的硕士课程，受英国心理学会 (BPS) 认证。

伦敦时装学院的BSc (Hons) Psychology of Fashion重点关注的是心理学对时尚行业做出的改变或影响。同时也获得了英国心理学会 (BPS) 的认证，是时尚应用心理学的第*门，也是一门本科课程。把心理学运用到时尚行业中，从消费者行为和心理来分析他们的时尚理念和需求。课程全日制授课，共 90 周。课程分为 3 个阶段，共 3 个学年。每个阶段持续 30 周。除了相应的专业知识还会获得英国心理学会的会员资格，BPS 会员可以通过定期的 BPS 活动（即职业活动）与心理学专业人士建立联系～

语言：雅思* 6.5 分，阅读、写作、听力和口语至少 5.5 分其他：相关学术或工作经验个人陈述的质量学术或其他专业方面的优秀推荐或这些因素的组合

MSc Applied Psychology in Fashion是世界上第*个将心理学用于时尚领域的硕士课程，受英国心理学会 (BPS) 认证。课程分为三个为期 15 周的课程，每个课程 60 个学分。课程理念是使毕业生能够应用心理学理论和概念并发展先进的研究技能来解决时尚行业的现实问题。强调应用心理学来积极增强该行业对其劳动力、消费者和环境的影响。此外，心理学的科学将为您提供丰富多样的技能和知识，包括研究、分析、信息综合、沟通、IT 和数据处理方面的相关技能。毕业生可以从事包括商业和研究开发、管理和创业角色。毕业生还可以继续专攻心理学的其他应用领域（他们有资格获得英国心理学会特许会员资格的研究生资格）。

语言：雅思* 7.0，阅读、写作、听力和口语至少 6.0其他：提交初步申请，包括个人陈述、简历和学习计划。如果符合标准入学要求则需要提交一份2-3 分钟的视频（介绍你的研究提案项目并解释你为什么选择关注这个主题领域）

除了伦敦艺术大学，纽约帕森斯设计学院开设有BFA Fashion Studies & Psychology（聚焦时尚符号学与认知心理学）；米兰马兰戈尼学院：Fashion Psychology & Consumer Neuroscience（引入眼动仪、脑电波实验等神经营销技术）；伦敦大学金史密斯学院开设了与时尚心理学相关的短期课程 “Psychology of Fashion: Making Fashion Work for You”。该课程主要探索支撑行为的心理过程，帮助学员了解心理学如何在时尚领域应用，探究时尚、自我与身份之间的关系，理解消费者需求和偏好，以及审视时尚行业如何履行社会责任等。