苹果17上线重提乔布斯，缅怀他的演讲艺术

2025年09月21日更新

九月iPhone 17发布会，苹果一开场就扯回设计初心——直接放了史蒂夫·乔布斯的原话：“设计不止是外观和感觉，更在于它如何运作。”这是2017年乔布斯剧院启用后，苹果第一次在产品发布会上把老帮主拉出来说事儿。这倒让不少人想起，乔帮主当年的演讲跟他做的产品一个德行——“...

九月iPhone 17发布会，苹果一开场就扯回设计初心——直接放了史蒂夫·乔布斯的原话：“设计不止是外观和感觉，更在于它如何运作。”这是2017年乔布斯剧院启用后，苹果第一次在产品发布会上把老帮主拉出来说事儿。

这倒让不少人想起，乔帮主当年的演讲跟他做的产品一个德行——“简洁、直观、优雅”全藏在动作里，每一个手势都不是白摆的，全为内容铺路。

比如那个正V型手势——双手五指并得齐齐的，掌心对着掌心竖起来，胳膊微微抬着，像个对称的向上的“V”，动作展得开又利落，半点儿多余晃动没有。这手势就用来扎重点、表肯定、显自信的，一般发布革命性功能时才用。2007年iPhone发布会，他讲“触控屏+无键盘”那套新设计，突然就摆这个姿势，跟着蹦出那句“这将重新定义手机”，特带劲儿。

讲复杂内容的时候，他爱用握球形姿势——双手掌心往内稍微弯着，手指自然收起来，像攥着个看不见的球，胳膊在胸前围出个紧凑的“力场”，动作稳得很，不松散。这手势就是传掌控感和权威感的，讲复杂战略或关键技术时用。2010年iPad发布会，他讲“iOS系统跟硬件深度适配”那套原理，全程都攥着这个姿势，观众看了就觉得，他对产品逻辑门儿清，特让人信。

要跟观众拉近距离，他就用开放手势——双手自然张开，掌心朝上或朝前，胳膊往身体两边或前面伸，手肘弯点儿，动作松松的，没半点儿紧绷感，整个人像在说“我欢迎你们”。一般开场或者引导互动时用，用这种包容的动作把距离缩近。每次发布会开场，他都走到舞台中间，张开手跟观众打招呼，说“欢迎来到今天的发布会”，一下就把气氛盘活了。

要聚焦具体细节，就用指向手势——大多是单手食指指着目标，胳膊伸直或者稍微弯点儿，指的方向特明确，没犹豫没晃动，动作脆得很。这就是用来扎具体细节、引注意力的，用精准的指向把观众目光拧到核心信息上。比如讲iPhone摄像头功能，他用手指戳屏幕上的样张，观众视线一下就钉在“影像升级”那个卖点上，不会散。

介绍系列产品时，扫货架手势就派上用场了——双手在身前水平地左右动，动作幅度匀匀的，速度跟语速合上拍，像在“逛货架看东西”，节奏连得很，不卡壳。这适合讲系列产品或者多步骤内容，用动态的动作把层次理清楚。2008年发MacBook系列，他用这个手势配合“从13英寸到17英寸，我们准备了三款机型给不同需求的用户”，观众一下就搞懂产品矩阵的层次，不会乱。

乔布斯演讲为啥那么有感染力？核心不只是他脑子灵，更在于“没多余动作，每一个手势都为内容服务”的技巧。这种简洁、精准、围着内容转的肢体语言逻辑，不光让他的演讲更有说服力和感染力，还给后来人留了个“用手势提表达力”的经典模板——毕竟，连手势都不浪费的演讲，才叫真的会讲。