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作者:汇学电商培训 2020/7/28 10:08:48
什么是DMP定向?DMP定向其实就是基于店肆和淘宝大数据上进行维度挑选,圈定指定人群,然后把人群导入到钻展后台进行投进的一种定向方法。
什么是DMP定向?DMP定向其实就是基于店肆和淘宝大数据上进行维度挑选,圈定指定人群,然后把人群导入到钻展后台进行投进的一种定向方法。
说到钻展DMP定向,你会使用吗?
我们再来看个钻展DMP投进事例:
1.展位挑选
经过前期测验,主要投进作用较好的无线app淘宝主页焦点图2的方位,日耗费800左右。
钻展DMP定向,你会使用吗?1
2落地页面:
落地页面,即从广告位点击进来后看到的页面。
落地页面是店肆主页,直接把店肆主页重新装修了一下,把爆款和上新款归类放在主页显眼的方位。
尽管能够另外做个分类页面,但是以投进经历来说,没有测验到过比较好的店肆。
3资料制作:
钻展资料的选取转化作用比较好的宝物做资料,除此以外还需要有创意性的文案或促销信息,做好图片进行测验,测验3天后,选取点击率较好的图片进行投进。
定向:
达摩盘标签很多,该怎样挑选适宜的标签进行测验呢?
假如真实没有条理,能够依据官方总结出的类目点击率高的人群创建,进行测验投进。比如“近90天叶子类目保藏偏好”、“最近7天店内宝物页总浏览量,最近15天店内总购买笔数”、“最近30天店内宝物页总浏览量”等人群。
这个事例依据店肆的实际情况挑选标签,老客户比较多,所以选取了“最近180天内店内总购买笔数大于1-99”的人群、“保藏本店肆”、“购物车有店肆宝物”,其他人群是依据官方总结出的类目点击率高的人群进行测验。
5.数据反馈:
DMP定向人群最近30天的总数据:
从以上数据能够看出,这个方位DMP定向点击率高,cpc较低,保藏率高,主要回报率比较高,最近30天15天回报率能够达到17左右。
DMP报表:
测验的人群中,作用比较好的是“最近180天内店内总购买笔数大于1-99”的人群和“购物车有店肆宝物”这2个人群,从回报率能够直观的看出来,这2个人群的回报率比较高。
总的来说,DMP投进关于方位 的挑选,定向人群的测验,以及数据剖析都是尤为重要的。
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