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文案干货丨教你如何用一个标题引爆新媒体

2021/5/23 11:17:40

文案干货丨教你如何用一个标题引爆新媒体

文案干货丨教你如何用一个标题引爆新媒体

这篇文章是纯干货内容，元宝老师做运营也有一些时间了，形形色色的文章读过很多，从一开始的删了改，改了删，到现在有一个明确的运营思路，不知道掉了多少根头发。好歹现在能熬过来了，今天结合前人经验加上自己的理解，帮助一些新转行的小白们做好运营第一步，给文章起名字

一、把用户*关心的“痛点信息”放在标题上

任何文章，都具备一定的信息价值。所以，一篇好文章更会传递很多有价值的信息，编辑的责任就是提炼要点，然后选择用户*关心的那个痛点呈现在标题上。

职场人*怕什么？被老板骂？做事出错？其实就是怕被裁员被边缘化，这是每一个职场人害怕的是，尤其是年龄偏大的。之前元宝老师出过一个题目“30岁还想做新媒体？对不起，太老了！”我虽然还没到30岁，但是说实话，现在看着这个还心有余悸。

二、切中读者工作、生活中，*常见场景

理论上，一篇文章的内容越贴近用户生活，这篇文章越容易被点开。所以一个合格的编辑需要十分了解用户生活中的高频场景。

比如，咱们生活中常见的场景有：打车、挤公交、偷看美女、跟上司沟通困难甚至吐槽上司、租房、逼婚、睡懒觉、加班等等。

当你的标题准确切入到这些常见场景时，被点开的几率就大得多。

比如：挤公交时，我看见了人性的善良和丑恶的一面

它就较为准确的切入了一个基层员工十分常见的工作场景，上班，挤公交

而后文章内容大概率会写出经常发生但是大家从没在意过的场景，从而引发共鸣

三、找关键矛盾，引发深度思考

有篇文章原标题是《打车软件和出租车司机的命运》。但就标题而言，我们很难看出它想阐述什么，很模糊，很宏大。

因为这是前阿里高管鬼脚七写的，所以我就点开了。但如果这篇文章是一个叫lucky的家伙写的，我可能扫一眼标题，不知所云，根本没有兴趣点开。

但细读文章之后，我发现挺有料的，还是整理关键信息：前阿里高管、打车软件火拼、*终的受害者（因为受害者有短期和长期之分，二者可能完全不同）

我决定用前阿里高管这个标签代替鬼脚七。有两个原因：

1.前阿里高管这个标签有权威性，人们信服就会点进来看看。

2.鬼脚七很多用户不清楚，有时候反而会起到反作用（熟人相轻，这算是小技巧吧）。

之所以“耸人听闻”的加上一个“受害者”，是因为大家天生对这类字眼儿、情绪比较敏感，会第一时间注意到这个标题。

类似的字眼还有很多，比如死亡、性、私生活、弱者、失败、结局、底层等等。

因为篇幅限制，这里元宝老师只总结了三点，而后还有太多太多细节要给大家介绍，给文章确定题目是一个非常值得讨论的话题，但是终归要达到“触达、认知、认同的效果”，在济南大学全媒体运营师实战班课程中，我们特聘从业3年的资深讲师给大家具体讲解“文案的那些事儿”，同时元宝老师在公众号上准备了一系列免费干货，不管是文案还是平面、剪辑、运营，在这里你都能找到自己的需求点，欢迎扫码关注。

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