『论文人物高思聪』华东师范大学MBA优秀论文经验分享

作者：百川MBA 来源：百川MBA 2023/3/27 12:43:34

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一篇论文，从初步构思、确定选题、论文撰写再到最终顺利通过论文答辩，是漫长而艰辛的一段历程，一篇优秀的MBA论文，是学生努力的结果，也离不开导师的悉心指导。本文选自2022年华东师范大学MBA优秀论文获奖者高思聪同学和他的论文导师杨勇教授的采访，不论各位同学目前处于导师选配、开题、准备答辩的任何阶段，相信都能从中有所收获。

董静：上海财经大学商学院副院长，教授、博士研究生导师。2003年获复旦大学管理学博士学位。2004-2005年法国欧洲工商管理学院（INSEAD）访问学者，2010-2011年美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院访问教授。2012年入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”。围绕创新创业、战略管理等主题在Organization Science（组织科学）、《管理世界》、《南开管理评论》、《经济管理》等国内外学术期刊上发表论文40余篇。

高思聪：2022年度优秀硕士学位论文获得者，2021年1月，参与撰写案例《泡泡玛特：让小众变成大众》，获第四届MBA案例开发大赛二等奖。 Q1：关于论文研究背景、选题意义、研究价值是如何确定的？研究背景：交通运输作为社会经济活动中的重要纽带，串联起了加工、生产、流通、消费等各个环节，使得不同国家与地区间的频繁贸易往来得以实现，推动着经济全球化进程的不断深入与发展。在各类交通运输方式中，近年来海运在国际贸易中扮演着愈发重要的角色。根据2020年最新数据统计，我国全年海运进出口量达到了34.6亿吨，相较于2019年增长6.7%，占我国全年进出口贸易总量的比例超过95%，在全球海运贸易量中的占比也达到了30%。海运贸易的快速攀升离不开船舶工业的支持，船舶工业的发展对于促进全球贸易增长、推动国家经济上行起着至关重要的作用。选题意义：从生产要素角度来看，我国船舶工业在过去的发展历程中属于典型的劳动密集型产业，中国船舶制造企业在过去几十年间的发展主要依靠政府的扶持与国内市场充足且廉价的劳动力，使得中国生产建造的船舶产品相较于日、韩等主要竞争国家能够提供更低的报价，进而帮助中国的造船企业在国际市场上获得竞争优势。但随着近些年国家政策的转变以及各生产要素价格的整体上涨，中国船舶制造业原有的价格优势已经日渐消失，而行业整体技术落后、研发不足的情况逐渐凸显。随着新材料的应用、科技的发展、环保理念的提倡，船舶工业眼下正在经历着从劳动密集型产业向科技密集型产业转变的过程。针对船舶制造业面临的行业变革，船舶制造企业谁能做好市场营销，进而在变局中率先抢占更多市场，便能掌握未来发展的主动权。研究价值之现实价值：针对Y集团，本文运用PEST分析模型帮助企业了解外部宏观环境，通过对船舶制造业整体发展现状、竞争格局、发展趋势的整理，帮助企业明确发展的重点与方向。同时，参照4P理论从产品、价格、渠道、促销角度对企业现有船舶产品市场营销策略进行梳理并找出存在的不足，根据问题产生的原因有针对性地提出集团船舶产品市场营销策略优化方案，确保企业在不断变化的市场环境中抢占先机，保持竞争力。同时，也对有相似需求的其他船舶制造企业能够起到借鉴作用。研究价值之理论价值：从目前研究来看，针对船舶产品市场营销策略的相关研究比较少，本文通过对Y集团所处的外部宏观环境与行业现状进行分析，参照4P理论对船舶制造企业提出市场营销策略方面的优化建议，能够帮助推动市场营销理论在船舶制造领域进行更深入的研究探索。 Q2：关于论文主要研究内容是什么？本文以Y集团为研究对象，首先对集团发展历程以及目前的市场营销现状进行介绍，运用PEST模型对Y集团所处宏观环境进行分析，并对造船行业整体情况进行梳理。通过问卷调查与数据分析的手段找出集团目前市场营销存在以下问题：产品同质化严重、产品价格不合理、市场营销渠道单一、促销效果不理想。随后针对发现的问题找出问题产生的原因，参照4P营销组合理论给Y集团船舶产品的市场营销策略提出优化方案，帮助企业进一步发展。本文立足于Y集团的自身情况为其提供市场营销策略的优化建议，也希望能对行业内其他想要进一步发展的企业有借鉴意义，从而共同助力中国船舶工业的腾飞。 Q3：关于论文的主要创新点是如何考虑的？在过去较长一段时间里，市场营销学理论被广泛研究并运用在日常消费品领域，而与大型工业品生产企业的联系较少。本文运用经典的市场营销学4P理论，从产品、价格、渠道、促销四个方面为Y船舶制造企业提出营销策略建议，进一步推动了市场营销理论在相关行业领域的研究与发展。文章摘自：华东师范大学2022级优秀学员论文访谈毕业论文百川一站式论文写作指导，精选高校老师进行一对一指导，论文导师包括清华、北大、央财、天大等顶级学府导师，特别针对天津大学、南开大学等各大知名院校本科、硕士的毕业论文写作，涉及专业包括金融、MBA、MPA、MPAcc、MEM、EMBA等热门专业选题、开题、中期答辩、论文数据模型、后期答辩等专业指导服务。如果你有论文难题，添加下方老师微信预约论文写作导师1vs1服务。特此声明：百川论文指导不提供任何代写服务