深度解析平面设计和视觉传达在专业上有什么区别？

作者：野生国际艺术中心来源：野生国际艺术中心 2023/8/9 9:30:02

对于一些具有艺术思想的同学来说，在平面设计和视觉传达两个专业...

对于一些具有艺术思想的同学来说，在平面设计和视觉传达两个专业之间进行分辨是比较困难的，特别是因为近些年来这两个专业的领域经常被混淆。实际上，平面设计与视觉传达领域有很大不同。视觉传达专业的学生将在面向以传达和交流为导向的专业领域学习更多课题，他们将负责以可视化的方式与受众进行全面沟通。相比之下，平面设计师更侧重于在视觉表达的方法（如广告或网页设计）中对关键的概念进行视觉化的直观表示。在选择这些领域之前，同学们应该对学习内容的主要差异和职业责任进行权衡。 01. 视觉传达专业为设计师提供全方位的创作方法

视觉传达领域专注于通过任何可用的视觉手段与受众进行交流。这意味着学生将学习平面设计、插画、动画、摄影、甚至图像改造等专业技能，或使用例如丝网印刷、影棚等生产方式和工具，运用设计思维并开展调研实践，更好的视觉化一个给定的课题。这些广泛而全面的技能使毕业生能够胜任视觉传达行业的许多领域。未来可以选择的职业道路包括平面设计、专业摄影、插画和专业动画、广告、网站设计和视觉营销部门等。视觉传达的学生通常被鼓励选择一个专注的领域，这可以帮助他们更广泛地锁定他们擅长的技能。课程包括平面设计、数字动画、专业数码摄影、动画、电脑插画、混合视觉媒体和广告学等。

02. 平面设计专业高度专业化技能的狭义焦点

关于平面设计，尤其是与视觉传达相比，*关键要记住的是，它是一个相对高度专业化的领域，专注于为更广泛的广告活动、网站或印刷材料创建关键的图像语言。传统的平面设计师并不具备涵盖从动画到摄影等所有领域的广泛技能，他们也不为客户生产完全完成的视觉产品。相反，他们专注于创建符合更广泛的视觉交流过程的关键图形元素。

因此，平面设计师通常会学习大量的电脑制图软件的运用，并学习如何使他们设计出的图形更适合网站、印刷媒体、数字和平面广告多种媒体以及更广泛的传播工作。他们还将学习复杂的专业理论知识、沟通团队协作和新的数字技术，总体上更便于延展。随着平面设计标准和实践，随着时间的推移而发展，日渐迭代的专业技能将使平面设计毕业生成为视觉传达行业领域的专家顾问，并不需要全面掌握各个平行领域的专业技能。

03. 两个不断增强“设计和沟通”的专业领域视觉设计师专注于利用大量不同的方法来表达他们的观点，摄影、数字设计、插画、动画都属于他们的专业技能和专业知识的范畴。虽然视觉传达专业受到了内容更广泛的培养，但平面设计师却没有。他们的重点仅限于设计和开发应用于数字和印刷媒体、网站、移动应用程序等的图像语言。然而，无论使用何种媒体，这两种类型的专业人士在一起，都能以一种更生动、更高效的方式传达关键信息。

04. 基于专业壁垒的院校课程设置由于专业壁垒的原因，学校在设计课程安排的时候通常有自己的考虑，这一点尤其体现在专业名称上，多数院校倾向于将设计思维课程融和工艺技术课程，强调研究性和批判思维，而不仅仅是简单的对学术型人才和优秀从业者片面的分离，以英国院校为例，下面我们对视觉设计相关的专业来进一步分析。英国皇家艺术学院RCA 皇家艺术学院基于视觉传达相关专业的专业课程设置是相较其他艺术学院比较特殊的，学校把Visual Communication作为一个大的方向置于Communication School中，而不是像其他学校一样把Visual Communication作为一个独立的专业，如图1所示的皇艺官网中的专业分类，在Visual Communication 分类计划下设的专业途径分别为平面设计/插画/实验/传达，也就是说，我们可以视Visual Communication为这些专业的前缀。基于视觉传达的课程架构，每个专业途径都有其明确的侧重方向。例如，平面设计专业的描述，探索和发展了平面设计的实践在视觉传达跨学科领域的扩展的概念，在承认当前的行业、社会和教育背景的同时，扩展和颠覆了平面设计的工具、动机、目的和设计师的角色。

图1

图2 伦敦艺术大学UAL 中央圣马丁CSM Graphic Communication Design 该专业的课程概述如下：

从中不难发现，该专业的授课理念是偏向于"Communication"，即“采用批判和实验性的方法生产知识，将传统的平面设计工作室和工艺传统与研究驱动的方法结合在一起”的授课形式，授课内容包括传统平面设计技术形式，同时也鼓励开发新的专业途径。事实上，学校希望这种综合了研究驱动、平面实践和传达设计的授课方法能够帮助学生拓展他们的职业道路，发展出更关键的社会角色，创造“应用艺术”—— 平面设计传统与批判性和创造性沟通方法之间的更为直接和深入的联系。综合分析，无论是平面设计还是视觉传达，在现代社会背景下的角色任务已经不只是“创造精美的图形”这种简单的概念，设计师的社会责任促使他们成长为各个领域的行业专家和专注于自身工作的创造者们。越来越复杂的身份角色，以及对行业范畴持续不断的重新定义，以肉眼可见的速度改变着现代设计环境的发展。

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