电商罕见增量红利，如何抓住万相台无界版实现品牌势能爆发？

作者：炬鼎力教育来源：炬鼎力教育 2023/9/18 9:43:20

经营之道千千万，唯大道至简。在经营环境越来越复杂，商家经营...

经营之道千千万，唯大道至简。在经营环境越来越复杂，商家经营需求越来越多元化的背景下，9月6日，「智链万相简单经营」阿里妈妈年度战略发布会m峰会在杭州举行。

本次峰会明确了淘系经营的三大增量中心，释放了淘系新增量机会；两大一站式智能营销投放系统发布，成为带动商家面向未来简单经营的“双引擎”；全新发布的 AI战略则带领更多商家跑步进入AI商业化新时代。阿里妈妈m峰会以智能的产品和技术链接经营万相，让经营化繁为简。也为商家如何回归商业本质，以简单经营撬动生意杠杆，提供了未来经营清晰的解决方案。

淘系经营三中心形成未来在淘系生意要这样做！方向确定了，剩下的就是全力以赴。 2023年以来，淘宝天猫就宣称要打响直播、私域、内容化、本地零售和价格力 “五大战役”，在内容化方面，淘系更是进行了多种尝试。淘系内容化战略的持续推进，让淘天的内容生态焕发新风貌，形成店铺、直播、内容这三大淘系经营的增量中心。

穆尔淘天集团阿里妈妈市场部总经理对于这三大增量中心，很多人可能更熟悉淘系的“老本行”——店铺，随着淘系直播生态和内容生态的逐渐成熟，直播和内容也成为和店铺一样重要的经营领域。店铺中心是品牌人货常态化爆发及长线运营的生意大本营。直播中心具备超强粉丝聚合力和新品爆发力，是生意“日日爆”的加速器。内容中心是新客爆发场，品牌能全年常态化高效“即种快收”。

随着淘系内容生态的持续完善，全年三大中心多频爆发的生意新格局已经形成。未来，那些在大促和日常中经营围绕三大增量中心打好配合、“做出文章”的商家，将获得生意的持续增长，并且在日益激烈的行业竞争中处于地位。

单点突破不再适用一站式智能投放产品成解题关键商业的本质除了增长，还有效率。过去几年，电商玩家效率*高的玩法是单点突破。比如一些美妆品牌，从0到1期间大多都是只选择一个渠道一个场景，去聚焦做单个场景下的内容以及人货匹配。在饱和攻击之下，让品牌成为单个场景下的。但如今生意场景更加多元，平台针对商家更加精细化的需求不断推出新的产品能力，商家需要在多后台页面里面不停切换。不同产品对应不同渠道流量，也也因此造成明显的流量和渠道壁垒。账户资金没打通数据表报没法一起来看，无法给到商家一个全盘的视角去调控自己的生意，举个简单但例子，在实际投放过程中，当商家希望在多个渠道进行人群联动投放时，以往也只能靠达摩盘进行手动的人群包追投操作，效率和规模上都会受限。如何打通，实现一站式投放的简单经营？这成为几乎所有电商人的痛点。

渊穆淘天集团阿里妈妈广告产品中心总经理专研三年后，阿里妈妈率先拿出了解决方案。 2023m峰会上，发布了一站式营销投放系统万相台无界版和一站式品牌经营平台阿里妈妈百灵。简要来看，前者打通了淘系资源，合并多平台账户和资金。其让预算围绕营销目标进行智能分配，并且调优智能效果，通过算法精准识别不同土地上的优质人群，让推广效果更好；还能实时人群追踪，对跨渠道的消费者触达转化更及时。后者则独占手淘强势品牌展示资源，聚拢全网百大媒体联盟及内容平台，让品牌一站式精准触达全网高优用户、一体化实现全域品效投放，从而实现品牌势能的全网爆发。为商家打造经营品效合一的增长“双引擎” 。其中，阿里妈妈百灵独占手淘强势品牌展示资源，聚拢全网百大媒体联盟及内容平台，围绕轻互动、内容化等方向全面升级创意能力，以达摩盘数智能力引导品牌策略，以深度算法强化全网履约能力，让品牌一站式精准触达全网高优用户、一体化实现全域品效投放，从而实现品牌势能的全网爆发。但两大系统是如何实现简单经营的？这背后的经营逻辑到底是怎样的？