卡牌PTCG热潮席卷全国，热潮背后的IP效应与市场潜力。

2025/2/8 1:40:22

每代人都有自己的卡牌——“60后”“70后”热衷的“洋片儿...

每代人都有自己的卡牌——“60后”“70后”热衷的“洋片儿”，“80后”“90后”追逐的水浒卡、三国卡，“00后”“10后”收集的小马宝莉卡、奥特曼卡。“卡牌”一词对于游戏人来说并不陌生，它不仅是玩法机制中的一抹经典巧思，更在当下商业模式的浪潮中备受追捧。知名企业任天堂*早通过卡牌发家致业，各大平台把集卡做成趣味功能，“抽卡”更是成为游戏中*普遍的玩法…

自从去年“宝可梦TCG”（PTCG）进入中国以来，集换式实体卡牌（TCG）悄然在国内市场蓬勃发展。以宝可梦、奥特曼等动漫游戏IP为起点的实体卡牌，逐渐催生出一个新兴产业。哪怕你从未接触过，一定也见过那些“一盒难求”的帖子、线下人头涌动的快闪店，以及成套售卖的实体卡橱窗。

这几年来，包括米哈游，鹰角，蛮啾，迪士尼，拳头等众多海内外厂商都在试图入局TCG线下卡牌市场。他到底有什么秘密，现实中的TCG卡牌究竟是什么样的。

一般而言，TCG玩家分为两种：收藏的，玩牌的。二者的身份并不固定，他们可以互相转换也可以同时存在。

假如你是一个收藏党，只想要把卡牌当作喜欢IP的周边产品来购买，那么就不用考虑太多其他琐碎的东西，无论是直接前往线下店开包获取，又或者线上通过淘宝闲鱼等渠道直接购买均可。在卡牌到达你的手中时，你的目标便已经完成了。国内线下卡牌游戏圈层目前国内线下游玩卡牌的群体可以粗略的分为三个圈子：宝可梦卡牌（PTCG），游戏王（OCG）和其他，以及奥特曼等卡游卡牌玩家。

其中购买以奥特曼，假面骑士系列产品为首的“英雄对决”玩家多为年龄较小的学生。他们的圈子更小也更加集中，往往只在班级与班级，学校内部或是卡游自己的专卖店进行活动。

而以《名侦探柯南》，《蛋仔派对》，《第五人格》，《蜡笔小新》等知名IP推出的卡牌则往往没有打牌属性，更多的是属于收藏向玩家的爱好。卡游玩家群体与主流TCG玩家的割裂是非常严重的，在一般TCG玩家的讨论中，他们都是被直接忽略的群体。

如果说卡游系列玩家是因为太小众而形成了一套圈子，那么宝可梦卡牌就是因为太大众而形成了另一个专属的圈子。自去年宝可梦TCG（PTCG）踏入中国市场，集换式实体卡牌（TCG）产业便如雨后春笋般蓬勃发展。2022年我国集换式卡牌市场规模达122亿元，2017-2022年均复合增长率高，预计2024年市场规模将攀升至165亿元。宝可梦简中版的推出，极大地推动了用户增长，2023年集换社的成交买家人数达到19万人，同比增长83%，成交卖家人数达到6.82万人，同比增长103%。

宝可梦TCG在全球范围内也展现出惊人的吸金能力。2023年4月至2024年3月，《宝可梦PTCG》在日本的销售额高达1337亿日元，同比增长137%。其手游版本《Pokemon TCG Pocket》上线首日便在多个国家和地区的iOS畅销榜上名列前茅，上线50天内全球累计收入约达3亿美元。

这样庞大的新增用户群体，也让游玩宝可梦卡牌的玩家成为了一个单独的圈子，他们中许多人都不会去主动体验其他TCG卡牌。宝可梦卡牌本身便有着大量“专属”的道观（只卖宝可梦的卡店），*广泛的用户群体，以及众多比赛和宣传。游戏王（OCG）自不必多说，作为国内的老牌TCG之一，其拥有着大量TCG核心用户，其独特的玩法吸引了一批又一批新玩家的入坑，但其繁琐的规则和高昂的价格也阻挡了无数玩家想要入坑的脚步。

“其他”则几乎代表了市面上除了“OCG和PTCG”外的所有TCG卡牌玩家，无论是国内米哈游原神的“七圣召唤”，蛮啾碧蓝航线的“ALCG”，鹰角明日方舟参战的“UA”，还是海外海贼王的“OPCG”，数码宝贝的“DTCG”，高达的“GCG”和同为三大TCG之一的万智牌“MTG”等等。

而之所以将其他卡牌游戏玩家和游戏王玩家放在一起，便是因为这些产品的玩家往往都是同一批人。他们所出没的卡店，比赛的地点以及社交的地方一般都在同一个位置。同时许多玩游戏王的老玩家不仅不排斥新产品，甚至在游戏王“环境恶劣”的时候，会主动尝试其他产品，比如“PTCG、WS、DTCG、OPCG”等等。而其他卡牌游戏的玩家在卡店的耳熏目染下，也会对游戏王产生兴趣。同时游玩数款实体TCG卡牌的玩家并不在少数。

周杰伦也沉迷“玩卡”而随着集换式卡牌以及球星卡的火热，不少明星网红以及潮流爱好者们都增加了新的爱好。其中国内大家*熟知喜欢玩卡的明星就是陈冠希了，而最近也有另一个人开始悄悄入坑那就是周杰伦。除了自己亲手拆宝可梦卡牌外，24年底，和家人日本之旅中，周杰伦也是与宝可梦CEO石原恒和进行了合影，并且在照片还拿着一张相当稀有的宝可梦卡牌。

这张卡牌是石原恒和为庆祝60岁生日以自己形象创作的纪念卡牌，最初只有宝可梦员工才有机会获得。而周杰伦手上的这张则更加稀有，因为卡片上带有CEO 石原恒和的亲笔签名。

之前卡圈曾出售过一张带有CEO签名PSA 9分的同款价格则达到了247230 美元（今年曾拍卖过一张10分的签字以3W美元成交）刚入坑杰伦基本已经获得了最受的宝可梦卡牌之一了。

并且这次周杰伦晒出的呐喊皮、海盗皮等宝可梦卡牌也相当稀有且昂贵，这也预示着杰伦将要成为一个卡牌收藏党了。

另外有国内网友在宝可梦餐厅遇到了周杰伦昆凌以及石原恒和在一起谈论工作（这个也在动态中出现了）如果宝可梦和周杰伦合作的话那大概率可能会成为PTCG繁中或简中版本的代言人（目前简中PTCG代言人是王一博）毕竟宝可梦卡牌和明星的联名并不多，也有可能像高达一样出现Pokemon x PHANTACI的周边产品。

宝可梦TCG的崛起，犹如一股强劲的东风，吹拂着集换式实体卡牌产业在中国市场的枝头，使其在短时间内便结出了累累硕果。从市场规模的快速增长到玩家互动的日益活跃，从IP的强劲驱动到市场的多元化拓展，集换式卡牌产业正展现出勃勃生机。未来，随着更多优质IP的加入和市场的不断探索创新，集换式卡牌产业必将迎来更加辉煌的发展前景，为游戏行业乃至整个泛娱乐产业注入新的动力。想了解更多学习详情和行业资讯，欢迎扫码联系我们哟~